Wszystkie »

 

Wpisy użytkownika epartnerzy.com z dnia 20 lutego 2009

Liczba wpisów: 3

epartnerzy
 
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

- procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
- zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
- zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
- sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
- kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
- sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
- zasady opracowywania tekstów reklamowych,
- metody stosowane w badaniach pozycji marki,
- techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.

Link do publikacji: epartnerzy.com/e-ksiazki/kreacja_w_reklamie_p9154.xml

*************
Więcej publikacji pod adresem:
epartnerzy.com
 

epartnerzy
 
Książka jest dalszym ciągiem pozycji tego samego autora pod tytułem "Sławni warszawscy adwokaci". Autor przedstawia najbardziej dramatyczne zdarzenia warszawskiej adwokatury, poczynając od schyłku osiemnastego wieku. Zdarzenia, które odegrały w życiu stołecznej palestry szczególnie ważna rolę. Na ich tle zaprezentowane są sylwetki warszawskich adwokatów. Oni są bohaterami tej książki.

Link do publikacji:
epartnerzy.com/(…)kartki_z_dziejow_warszawskiej_adw…

*************
Więcej publikacji pod adresem:
epartnerzy.com
 

epartnerzy
 
Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania.

Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie zagadnienia, jak:

zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,

strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia produktu farmaceutycznego, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,

zasady tworzenia cen i marż handlowych oraz stosowania opustów cenowych,

zasady marketingowego zarządzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,

reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym.

Link do publikacji:
epartnerzy.com/(…)marketing_strategiczny_na_rynku_f…

**********
Więcej publikacji pod adresem:
epartnerzy.com